كيف تقني

إذا كنت تريد المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، فإن أول شيء تريد القيام به هو تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك على جوجل، وهذه العملية تسمى تحسين محركات البحث أو تهيئة موقعك لمحركات البحث السيو (SEO)، إنه عنصر حاسم في إدارة موقع ويب ناجح أو متجر على الإنترنت.

والحقيقة هي أنه يمكنك بالفعل تصدر نتائج البحث لكنها عملية شاقة وطويلة وتحتاج لصبر وبحدوث ذلك ستسيطر على الزيارات وسترتفع العائدات والأرباح بصورة كبيرة، والسيو يعد واحد من الطرق المنخفضة التكلفة للحصول على الزيارات.

في هذه المقال سنتعرف على 9 خطوات مهمة يجب عليك القيام بها لمساعدة موقعك في رحلته إلى الصدارة وإلى الصفحات الأولى من نتائج البحث، لكن قبل ذلك سنجيب عن سؤال مهم للمبتدئين: ما هي نتائج البحث الطبيعية أو organic results؟

أولا: ما هي نتائج البحث العضوية أو المجانية؟

عندما يُجري شخص ما بحثًا على جوجل، يتم عرض نوعين من النتائج: النتائج المدفوعة والنتائج المجانية.

النتائج المدفوعة هي نتائج مواقع الويب التي دفعت لشركة جوجل مباشرةً مقابل عرض مواقع الويب الخاصة بها أعلى النتائج المجانية.

أظهرت الدراسات أنه على الرغم من أن هذه إحدى الطرق لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك، إلا أن مستخدمي جوجل يفضلون النقر على النتائج المجانية.

كما أن الدفع مقابل الظهور أعلى نتائج البحث المجانية تعد استراتيجية مكلفة وكلما دفعت حصلت على زيارات أعلى وبمجرد أن تتوقف الحملة تتوقف النتائج.

لا يتم الدفع مقابل النتائج المجانية ويتم تحديدها من خلال مجموعة متنوعة من العوامل، بما في ذلك محتوى الصفحة والبيانات الوصفية، ومدى ارتباطها ارتباطًا وثيقًا بطلب البحث، لذلك فإن الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة عدد النتائج المجانية التي تؤدي إلى زيارات لموقعك على الويب.

إن كيفية تحديد محركات البحث للصفحات المراد عرضها وكيفية عرضها هي عملة معقدة وتتجاوز نطاق هذه المقالة، ومع ذلك ينبغي إجراء بضع تعديلات وتحسينات أساسية.

تستخدم محركات البحث برامج الروبوت أو برامج الكمبيوتر للتجول على الويب، واتباع الروابط وزيارة جميع مواقع الويب المتاحة للجميع، ثم يستخدمون هذه المعلومات لإنشاء فهارس هائلة يتم الرجوع إليها في كل مرة يقوم فيها مستخدم الإنترنت بإجراء بحث على جوجل.

بمجرد أن يقوم المستخدم بإدخال استعلام، سيشير محرك البحث إلى هذه الفهارس الواسعة النطاق، ويدمج عشرات أو مئات العوامل المختلفة في خوارزميات التصنيف المعقدة، وهي بدورها تحدد المحتوى الذي سيتم عرضه في صفحة نتائج البحث.

يعتمد نظام ترتيب الصفحات، أو خوارزمية بحث جوجل على أكثر من 200 مقياس مختلف لتحديد نتائج البحث التي سيعرضها للمستخدم، ويمكن أن تختلف من دولة لأخرى ومن جهاز لآخر وحتى من مستخدم لآخر حسب اهتماماته.

ثانيا: إنشاء خريطة الموقع

يعد إنشاء ملف sitemap أحد أسهل الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين تصنيفات البحث لموقع الويب الخاص بك.

سيؤدي ذلك إلى تمكين برامج الروبوت الخاصة بجوجل من فهرسة موقعك بسرعة وكفاءة، وسيضمن عدم فقد أي صفحات (ولا يمكن العثور عليها من خلال عمليات بحث جوجل).

يمكنك إرسال ملف sitemap إلى جوجل عبر موقع Webmasters الخاص بهم.

ثالثا: ملف robots.txt

تأكد من تقديم المعلومات اللازمة للبوتات بملف robots.txt، حيث تتيح لمحركات البحث فهرة الملفات التي تريدها والوصول إلى الأقسام التي تريدها ومنعهم من الأقسام والصفحات التي لا تريد فهرستها.

رابعا: احذف الصفحات المصممة لمحركات البحث

هذه الصفحات هي واحدة من أسهل الطرق لرؤية موقعك يتدهور في ترتيب نتائج بحث جوجل، يعتقد بعض مديري مواقع الويب أن إنشاء صفحات مصممة للكشف عن روبوتات محرك البحث فكرة جيدة، لكنها ستؤدي إلى نتائج عكسية وستضر بترتيب تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك.

يجب أن تكون صفحات موقعك مصممة في الأساس للمستخدمين والباحثين والقراء وليس لمحركات البحث، إذ سيؤثر ذلك سلبا على تجربة المستخدم.

خامسا: أنشئ روابط ثابتة لصفحاتك باستخدام الكلمات الرئيسية

على سبيل المثال: “/products /fridges/dynatech-coolfreezepro/”، سيؤدي هذا إلى تصنيفات بحث أفضل من الروابط الثابتة التي تحتوي في الغالب على أرقام أو معلومات عشوائية أخرى.

القاعدة الأساسية الجيدة هي أنه كلما زادت البيانات التي يمكن تحديدها، يمكن لمحركات البحث فهم محتوى الصفحة وتصنيفها بشكل جيد.

ينطبق أيضا على المواقع العربية التي يجب أن تتضمن روابطها الكلمات المفتاحية باللغة العربية ونفضلها عن ترجمة ذلك إلى الإنجليزية.

سادسا: تنظيم موقع الويب

سيحظى موقع ويب منظم بهندسة ربط داخلية واضحة بالظهور في نتائج بحث أعلى، وهذا يعني عرض معلومات مهمة على الصفحة الرئيسية والتأكد من تجميع المحتوى المماثل معًا على صفحات مخصصة، وتصنيف المقالات والمحتويات بشكل منظم.

سابعا: استخدم الكلمات المفتاحية في المحتوى النصي

عند إنشاء محتوى نصي، استخدم الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يبحث عنها جمهورك، يجب استخدامها في جميع أنحاء النص الخاص بك (لا تبالغ في ذلك) وتظهر في عنوان مقالتك ورابطها الدائم.

وتذكر أن روبوتات محرك البحث لا يمكنها قراءة الصور أو النصوص، إذا كانت مشاركات موقعك تحتوي على العديد من الصور أو مقاطع الفيديو أو لقطات شاشة للنص، فأضف التسميات التوضيحية أو الأوصاف التي ستتمكن برامج الزحف والبوتات من فهمها.

ثامنا: استخدم الكلمات المفتاحية التي تحقق الهدف

تأكد من ارتباط كلماتك الرئيسية بأهداف عملك، إذا كنت لا تعرف أيها أكثر صلة بمجال عملك فابحث عنها، يعد العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن تظهر بشكل بارز في عمليات بحث جوجل.

تختلف الكلمات المفتاحية التي تستخدمها المتاجر عن المدونات وإن كانت تدور عن المجال نفسه.

تاسعا: الحصول على باك لينكس

إحدى الطرق الرئيسية لتصدر نتائج بحث جوجل ومحركات البحث الأخرى للمحتوى هي عدد المواقع التي ترتبط بموقعك.

إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك مذكورة بشكل متكرر في مواقع ويب أخرى، فسيبدأ موقعك في زيادة تصنيفات جوجل بسرعة.

ومع ذلك هذا ليس بسيطًا دائمًا، كما أن استخدام هذه التقنية بشكل خاطئ ومزعج ستؤدي إلى اتخاذ جوجل إجراء يدوي ضد موقعك ومنع ظهوره في نتائج البحث.

إذا كنت تقدم محتوى عالي الجودة من الطبيعي أن تجد بعض مواقع الويب تعمل على الإشارة إلى مقالات موقعك من وقت لآخر وبدون أي تدخل منك.